高级感美妆文章，国内美女找到新“奢华感”

对一些国内美女找到新“奢华感”和高级感美妆文章这样的热门话题，想必很多人想知道的，接下来小编带大家了解一下。

标题图视觉中国

2018年，故宫口红套装成为人们的热门话题。这让中国人意识到我们对美容产品的品味并不一定要由大品牌来定义。国产美妆品牌通过弘扬中国美学，利用更高效精准的渠道，进行更贴近消费者的营销，一步步教会中国年轻人“变美”的秘诀，正在迎来国内美妆市场的黄金时代。它。

然而，单纯依靠“审美红利”形成竞争力的商业模式正在衰落。接下来的题是国产美妆产品如何走可持续的商业道路。

“可持续性”既是一个谜，也是一个案。我们一直都知道国内美妆企业需要提高可持续发展能力，但将这些能力落实到消费者能真正感受到的产品价值中的企业并不多。

2022年底，MSCI将易鲜电商的ESG评级提升至A级。是国内首家获得MSCIESG评级A级的美妆企业，并因其可持续发展潜力而获得ESG界的认可。难道国内的美妆产品就没有办法流通吗？

独特之处在于，一鲜电商旗下拥有完美日记、小奥婷、笔克熊、达尔芙、法国可兰丽、EVELOM、一安泰等众多美妆护肤品牌。那么控股公司在可持续发展方面应该提出什么要求呢？这进一步考验了逸线集团对可持续发展的本质认识。

当一线寻求增加品牌和品牌矩阵的价值，同时努力提高ESG绩效时，发现两者是相辅相成的。

可持续之美

逸仙不断努力寻找产品与自然的联系。

2022年，完美日记与《中国国家地理》联合推出的眼影盘荣获“2021年度十大国家IP”跨境联合赛道。眼影盘的色设计灵感源自中国的丹霞地形、高原、盐湖和水稻梯田，探索中国美的现代表达方式，用原始纯粹的自然感定义国货美妆新时尚态度。

高度重视自然价值的易县电商也不能忽视消费领域的可持续发展趋势。产品可以包含多种绿色价值。是一个品牌不断探索的过程什么价值观能够真正引起消费者的共鸣，让产品具有竞争优势。

2022年以来，一鲜集团对其产品的可持续元素进行了更全面的探索。

“可持续包装”是该集团的重点之一。化妆品属于一类特殊的消费品，其包装的质量往往高于内容物的质量。因此它们会产生大量的固体废物。对此，一鲜集团采取了两种策略。一方面，我们合理化不必要的包装，特别是大型外箱和包装塑料，另一方面，我们增加产品包装的可持续材料和可回收性。

毫不奇怪，在所有包装材料中，塑料对环境的负面影响最大。易县电商通过用可堆肥材料替代塑料以及去除不必要的塑料涂层，不断降低塑料的使用强度。集团整体包装材料使用量也从2021年的008减少至2022年的004。

一鲜正在率先将奢华护肤品牌打造成高品质的绿色包装品牌。EVELOM产品包装100%可回收，并获得绿点标志，使其成为逸仙品牌矩阵中可持续包装的标杆。

MSCI认为，易县电商的可持续包装运营已达到全行业领先水平。这也帮助易线显着提升了MSCIESG评级。

可持续包装还将引导化妆品公司改变其产品美学。至此，一弦可以说是赢在了起跑线上。逸仙的品牌设计融入了品牌对产品使用情况和应用群体的洞察，直观又令人惊喜。

如果没有可持续内容，可持续包装就不可能实现。一些化妆品原料可能会污染或破坏生态环境。美丽是通过牺牲生态环境来实现的。这绝对是消费者不愿意看到的。

为此，易县制定并发布了《原材料管理要求》，明确禁止使用具有致性、生殖性、皮肤刺激性、对环境有害的原材料，并严格控制规范原材料的使用。产品对人体的安全和对环境的安全。同时，集团严格遵守《化妆品标签管理规定》，向消费者充分展示产品成分。

“可持续原材料”也可以成为您品牌的基调。比如万紫的核心产品

更实际的产品责任

每一种消费品都以自己的方式诠释“产品责任”，确保消费者在使用产品时感到自己的需求得到充分尊重。

对于国产美妆产品来说，ESG中的“责任产品”题有着不同的含义。发展初期，被称为“国货新崛起”的国产美妆产品主要靠外观和营销给消费者留下印象。加强研发、提升产品含量，成为国内美妆产品中“责任产品”最明显的践行。

易线电商的研发体系是一个开放的研发体系，称为OpenLab。这一体系的“开放”在于，一鲜电商整合了自有及合作研究机构的研发能力，囊括了产业链上下游全最优秀的合作伙伴，包括原材料、研发、生产等。ETC。

2022年一贤研发能力的提升，将使集团进行高质量转型更有信心。2022年6月，一显广州研发中心正式获得中国合格评定国家认可委员会颁发的实验室认可证书。同时，集团开始在上海投资建设大型新研发中心，并与上海瑞金医院联合组建易县-瑞金医学护肤联合研究院。总体而言，该集团计划在上海建立另一个研发中心。

2022年，一鲜电商研发投入将超过13亿美元，占销售额的34%，费用率位居行业第一。截至2022年12月31日，一鲜电商已在全申请专利174项，其中发明专利43项。

开放实验室的研发成果继续支持集团品牌推出新的潜力产品。比如，一鲜与国家纳米医学工程技术研究中心研发的针对性红肿修复技术，让达芙在2022年成功推出了达芙三重修护精华液，在去年双十一取得了不错的成绩。

2022年底，一鲜与中山大学合作成立联合实验室，以抗衰老和益生菌为重点，开展皮肤健康精准研究。这有望帮助一鲜拓展抗衰老等新赛道。老化。

致力于研发将有助于本集团从消费者的实际需求出发，达到新的技术高峰。“责任产品”的可持续性不仅重塑了公司的研发，另一方面也重塑了公司的营销。

为贯彻负责任的营销原则，易线建立了严格的广告内部审核机制。产品广告信息经过四重审核，确保广告真实、准确、合法、合规。

此外，一仙还开始在产品管家方面对消费者进行安全化妆和科学护肤教育，并在本已高度复杂的客服工作中增加了美容护肤顾的功能，让客服团队能够科学地解决题。我们会针对您的需求，推荐最合适的产品。

另一方面，过去企业仅仅依靠产品美观和营销来主导市场的日子已经一去不复返了。

从ESG治理角度思考价值创造

除了市场上可以直接看到的几项改善外，易线电商的企业行为水平也被MSCI评为行业。这本质上要求该集团控制风险，努力遵守法规，并在其庞大的供应链和客户服务系统中保持员工的诚信。

然而，这仍然是公司治理的“技术”方面。在“道”层面，一鲜电商启动了从2022年开始的新五年战略，培育品牌矩阵，打造护肤品牌第二曲线，打造集团研发和价值创造能力。

ESG是企业思考自身发展动力、发展质量的有效参考。易线电商获得MSCIESGA评级，部分核心业务受到称赞。但这个评级本身并不是目的。集团的转型之旅才刚刚开始，必须动态思考可持续发展的重点。

在完成2021年和2022年两年的初步发展后，集团对各种可持续发展题的优先事项有了更清晰的了解，并开始设定几个新的优先事项。例如，一贤的ESG反映了一贤在产品管理和团队建设方面的一些战略判断，保持对化学品安全的核心关注，同时更加重视劳动力管理、数据保护以及多样性和包容性。

正如我们之前所看到的，如果一家公司思考足够清晰并拥有足够积极的价值主张，那么个人的ESG和可持续发展题通常可以整合到具体的开发和产品战略中。与一鲜对可持续产品的承诺一样，集团将继续以“清洁之美”的理念打造环保、亲肤的产品，丰富其品牌形象。

那么ESG与品牌价值创造有何关系呢？ESG题是一套基于行业共性的可持续发展要求。根据这些要求，公司仍然可以提出独特的报价和策略。如果是这样，研发人员闪闪发光的灵感、小丸子的真情分享、可持续成分背后的故事才能真正打动顾客。